Kategorie: Online Marketing

Bevor man seine Kampagnen und sein Geld für Google Adwords, Yahoo Search, Miva und Mirago einem Dienstleister anvertraut, lohnt ein Vergleich zwischen verschiedenen Agenturen. Fragen Sie doch einfach mal:

Was bringt mir Platz 1? Was bringt mir bei Google Platz 6? (Platz 1 in der Regel sehr teuer, Platz 6 ist von den Zugriffen noch Spitze, aber oft vergleichsweise preiswert)
Schalten Sie die Anzeigen z.B. nur bei Google oder auch im Google Partnernetzwerk? (Kommt drauf an: wollen Sie massive Zugriffe oder höhere Qualität pro Zugriff)
Wann schalten Sie die Anzeigen, 24 Stunden oder nur zu gewissen Zeiträumen? (Nur dann schalten, wenn es sich lohnt)
Ich habe noch andere Werbeformen im Internet. Reicht Google Analytics auch für deren Controlling? (Nein)

Was sind Ihre Erfahrungswerte beim Vergleich zwischen Google Adwords und Yahoo Search Marketing? (Google ist die bei weitem wichtigste Plattform, Yahoo bringt ,branchenabhängig, teilweise sehr gute Qualität)
Korrelieren Sie die Werbeschaltungen mit Google Trends? (Um herauszufinden, was wann wie stark gesucht wird…..)
Was tun Sie gegen Click Fraud (Klickbetrug)? (Onlinecontrolling!)
Korrelieren Sie die Anzeigen mit anderen Plattformen, etwa ebay? (Um herauszufinden, was wann wie stark gesucht wird…..)
Was haben Sie bisher verwaltet? (Total falsche Antwort: Banner)
Was tun, Sie, wenn Mitbewerber bei Google Adwords extrem aggressiv auftreten? (Entweder, nach Kundenwunsch, mithalten oder dem Mitbewerber die Kostenstruktur vermasseln)
Vergleichen Sie ruhig die Antworten der Dienstleister. Wer nur sagt: Das machen wir, Sie haben auf jeden Fall Nutzen bei Adwords, andere machens auch ….. naja.

Wer sagt: Das machen wir so, weil…. oder: In diesem Fall sprechen wir mit Ihnen ab, wie wir verfahren, die Optionen sind…… ist wohl die bessere Wahl.

Es wird immer besser. Jetzt versuchen Agenturen und Berater, jedem, der nicht rechtzeitig ausweichen kann, Web 2.0 zu verkaufen. Dabei stellt sich die Frage, ob die überhaupt wissen, was es sein soll(te). Die Standarddefinition ist bei oreillynet nachzulesen. Da gibt es auch Informationen über das Geschäftsmodell von Web 2.0 sowie Technik.

Vollkommen konträr stolpere ich immer wieder über Versuche, alles Konventionelle mit dem Schlagwort Web 2.0 zu verkaufen.

Ein ganz normaler Geschenkservice mutiert durch Web 2.0 zum social networking. Was social networking in diesem Moment heißt: Man kann Geschenke empfehlen und beschreiben. Hurra. Sowas nennt man gemeinhin cross selling und Benutzerempfehlung. Gibts alles schon längst bei amazon, etc..

Auf die gleiche Art geht es bei normalen Internetshops weiter. Auch hier wird dank Web 2.0 der Vertrieb zum social networking, das normale Onlinemarketing zum Feedback.

Entweder haben die entsprechenden Agenturen und Berater zu wenig Englischkenntnisse, das Prinzip Web 2.0 nicht verstanden oder möchten ihre Kunden um diverse Euros erleichtern.

Mal sehen, wo das alles noch hinführt……..

Wer seine Webseite im natürlichen Ranking von Google, Yahoo, Lycos, etc. möglichst optimal platzieren möchte, sollte mit Flash vorsichtig umgehen.

Die Bots der Suchmaschinen suchen nach Inhalten. Eine genügend hohe Dichte an Keywords, in der Praxis mindestens 2-3 Prozent, muss im Text vorhanden sein, damit dieser als relevant eingestuft wird.

Starke grafische Elemente mögen den Besucher begeistern, für Google sind sie oft schlicht und einfach nicht lesbar. Und was nicht lesbar wird, wird nicht gefunden. Was nicht gefunden wird, kann eine Seite nicht nach oben treiben. Flash bietet sehr schöne Animationsmöglichkeiten, die im Zweifelsfall aber nicht als Inhalte erkannt werden. Auch problematisch und von vielen Agenturen vernachlässigt: Irgendwo muss die Suchmaschine ihre Tags herbekommen. Wer jetzt neben der reinen Animation keine „Führung“ der Suchmaschine programmiert, verschenkt wertvolle Zugriffe.
Ein möglicher, wenn auch suboptimaler Ausweg sind Flash-Grafiken, auf die reiner Text eingespielt wird. Die Grafik dient nur als Hintergrund, während sich eine Suchmaschine auf die Inhalte konzentrieren kann. Ist nicht ganz leicht abzubilden und schränkt zudem die grafische Gestaltung ein.

Empfehlenswert ist daher, möglichst kein Flash-Intro auf einer Seite anzubieten, wenn diese nicht gleichzeitig extern massiv beworben wird, etwa in Google Adwords oder bei Gewinnspiel-Suchmaschinen. Auch zu bedenken sind die verschiedenen Versionen von Flash, die sowohl Suchmaschinen, als auch die installierte Basis bei den Benutzern überfordern können. Wenn schon, dann lieber ein oder zwei Versionsnummern zurück gehen und so eine möglichst breite Basis adressieren. Mit der aktuellen Version von Flash 8 kann man problemlos auch Code der Version 7 erzeugen, was einigermaßen auf der sicheren Seite liegt.

Natürlich gar nicht sinnvoll gefunden werden Sounddateien. Ergo ist alles, was als mini-Podcast in eine Flash-Animation integriert wird, auch als textlicher Inhalt abzubilden.